Notas del boceto v2
Una frase, un hilo y una voz.
La web entera sale de la frase de identidad. No es un eslogan en la portada: es el índice de la página.
El hilo conductor
De la frase a la web, sección a sección.
Cada sección responde a la anterior. Si alguien lee solo los titulares, entiende quién eres, por qué haces esto y qué puede hacer contigo.
- «Farmacéutico. Hablo de sueño, estrés y hábitos desde el mostrador y desde mi propia vida.»Portada. La frase es el titular, y la línea de debajo hace de espejo: «Si te acuestas reventado y a las tres estás mirando el techo…».
- Desde el mostradorLo que ves en los demás: «¿Tienes algo para dormir?».
- Desde mi propia vidaLo que te pasó a ti: 2022, las tres de la mañana.
- Por qué hago estoLlegaste tarde, como mucha gente que pregunta en el mostrador. Esto es tu forma de llegar antes. Eso es la prevención.
- Lo que aprendí de uno en unoEl 1:1 convertido en experiencia, sin venderlo.
- Para tiLlegar antes a una persona: la newsletter y su regalo.
- Para tu equipoLlegar antes a una plantilla: primero medir, luego actuar. Con página propia, para que RR. HH. pueda reenviarla a dirección.
- ContactoContestas tú. Y el 1:1, solo para quien venga a buscarlo.
Titulares
¿Se reconoce quien lee?
La prueba es sencilla: si alguien solo lee el titular, ¿piensa «eso me pasa a mí»? Los que hablaban de ti y no del lector los he cambiado por frases que el lector ha dicho o pensado.
| Titular | ¿Se reconoce? | Qué he hecho |
|---|---|---|
| Farmacéutico. Hablo de sueño, estrés y hábitos desde el mostrador y desde mi propia vida. | Todavía no | Se queda: dice quién eres y es la misma frase en todos los canales. El espejo va justo debajo: «Si te acuestas reventado y a las tres estás mirando el techo, no eres el único». |
| «¿Tienes algo para dormir?» | Sí | Se queda. Es lo que el lector ha preguntado o ha estado a punto de preguntar. |
| En 2022 se me rompió el sueño. | Sí, por los detalles | Se queda. Habla de ti, pero es una confesión, y las tres de la mañana hacen el resto. |
| Durante un tiempo acompañé a personas una a una. | No: suena a currículum | Cambiado por «He probado de todo. Y sigo igual.», que es lo que más te decían. |
| Empieza por esta noche. | Poco: es genérico | Cambiado por «Que la cabeza no se meta contigo en la cama.» |
| Lo que veo en el mostrador también lo ves tú en tu plantilla. | Sí, para RR. HH. | Se queda. |
| Quien no duerme por la noche, ficha igual por la mañana. | Sí | Se queda. Es el titular de la página de empresas. |
| Si llevas personas, esto te suena. | Sí | Se queda, con una lista nueva sacada de lo que de verdad te cuentan las empresas: turnos, islas, suplementos, formación que no cabe. |
| Qué hago · Formatos | No: son etiquetas | Cambiado por «Primero medimos. Luego actuamos donde hace falta.» y «Lo que va a preguntar tu DPO». |
El regalo de la newsletter
Decidido: sigue el Ritual. La guía queda como idea para más adelante.
El Ritual es tuyo, ya existe y se prueba esta noche. Lo dejo aquí junto a la alternativa por si algún día quieres probar a cambiarlo.
La guía tendría a favor que responde a la pregunta con la que abre la web («¿Tienes algo para dormir?») y que solo un farmacéutico la puede firmar. Si algún día la escribes, el Ritual pasaría a ser el segundo correo de bienvenida.
Que la cabeza no se meta contigo en la cama.
Un cierre del día de cinco minutos, sin apps, pastillas ni fuerza de voluntad.
A favor: ya existe, es rápido y se prueba esta noche. En contra: «ritual» suena a bienestar genérico, y solo sirve a quien tiene la cabeza encendida.
Antes de tomar nada para dormir, lee esto.
Melatonina, magnesio, plantas y somníferos: qué es cada cosa, cuándo tiene sentido y cuándo no. Lo que te contaría en el mostrador. Escrita por un farmacéutico, sin marcas.
A favor: nadie más la puede firmar, responde a la primera pregunta de la web y sirve también a las empresas. En contra: hay que escribirla. Te ayudo.
Índice propuesto de la guía
Es un borrador para que lo ajustes. El contenido lo escribes tú o lo escribimos juntos.
- Antes de nada: cuánto tiempo llevas así y qué tomas ya.
- Melatonina: para qué sirve y para qué no.
- Magnesio, glicina y otros suplementos: lo que se sabe.
- Plantas: valeriana, pasiflora y compañía.
- Somníferos con receta: por qué no son para siempre ni se dejan de golpe.
- Mezclas que no: alcohol y otros medicamentos.
- Cuándo ir al médico.
- Lo que no viene en ninguna caja: el Ritual de 5 minutos.
La secuencia de bienvenida en GetResponse
- Al confirmar: el Ritual de 5 minutos.
- Dos días después: «¿Qué tal anoche?». Una pregunta corta para que te respondan.
- Cinco días después: tu historia de 2022, más larga que en la web.
- Después: la newsletter de siempre, el día que elijas.
La voz
Cómo hablarías en el mostrador.
La web antigua hablaba como una página de venta: miedo, urgencia y «hazlo ya». Servía para vender un servicio. Para divulgar y para entrar en una empresa, necesitas sonar como hablas con alguien que tienes delante a las ocho de la tarde.
- A una persona, no a un público.Tú y yo. Nada de «las personas que sufren estrés».
- Escenas antes que conceptos.«Las tres de la mañana, mirando el techo» dice más que «insomnio».
- Sin miedo y sin prisa.Nada de «explotar», «hazlo ya» ni cuentas atrás.
- Lo que sabes y lo que no.«Eso es para tu médico» da más confianza que cualquier promesa.
- Tú también estás en ello.No hablas desde arriba. Hablas desde el otro lado del mostrador y desde tu propia cama.
- Para empresas, la misma voz con más datos.Fases, garantías e instrumentos validados, pero contado igual de claro.
Antes y ahora
| Antes | Ahora |
|---|---|
| Si sigues funcionando a base de cafés, ansiedad y excusas, no te queda mucho antes de explotar. | Si te acuestas reventado y a las tres estás mirando el techo, no eres el único. |
| Soy Alejandro Trujillo, farmacéutico y Coach de Salud Integral en La Gomera. | Farmacéutico. |
| Sí, quiero el ritual gratuito → | Quiero el Ritual de 5 minutos |
| Hazlo por ti. Hazlo por los tuyos. Pero hazlo ya. | Si un día deja de servirte, te das de baja con un clic y tan amigos. |
| Diseño programas de descanso y salud para equipos. (boceto v1) | Quien no duerme por la noche, ficha igual por la mañana. |
La misma frase en los tres sitios
Web, Instagram y newsletter.
La frase va igual, palabra por palabra. Lo que cambia es la segunda línea, que dice qué hacer en cada sitio.
Farmacéutico. Hablo de sueño, estrés y hábitos desde el mostrador y desde mi propia vida.
Si te acuestas reventado y a las tres estás mirando el techo, no eres el único.
Alejandro Trujillo | Sueño y estrés
Farmacéutico. Hablo de sueño, estrés y hábitos desde el mostrador y desde mi propia vida. Newsletter y Ritual de 5 minutos, en el enlace.
Enlace 1: Newsletter. Enlace 2: Empresas e instituciones.
Alejandro Trujillo
Farmacéutico. Hablo de sueño, estrés y hábitos desde el mostrador y desde mi propia vida.
P. D.: Si tu empresa o institución quiere llevar esto a su plantilla, responde a este correo.
Las páginas pequeñas
También hablan con tu voz.
Son las que más se leen después de la portada y casi nadie las cuida.
Casi está.
Te acabo de mandar un correo. Ábrelo y pulsa el botón para confirmar. Si en cinco minutos no lo ves, mira en spam o en Promociones.
Ya estás dentro.
Aquí tienes el Ritual de 5 minutos. Pruébalo esta noche y, si quieres, respóndeme al correo y me cuentas qué tal.
Esta página ya no existe.
Puede que fuera de la web antigua. Lo que buscas seguramente está en la portada.
Los casos del 1:1
Qué hago con ellos.
- No los pongo como testimonios de resultados. Venderían un servicio que ya no ofreces y te traerían justo las peticiones de 1:1 que quieres dejar en segundo plano.
- Los convierto en experiencia. Una cifra real de personas acompañadas y lo que viste repetirse, sin nombres.
- Los testimonios que sí van son de la newsletter. Respuestas de lectores sobre lo que les aporta lo que cuentas, con su autorización.
- Antes de publicar cualquier testimonio de salud, consúltalo con tu Colegio. La publicidad con finalidad sanitaria tiene límites con los testimonios de pacientes, y a ti te aplica además el código deontológico.